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開欄語：大事小事，洋洋侃侃。華龍網(wǎng)視頻短評欄目《洋洋侃侃》，盯緊熱點，表明觀點，鮮活態(tài)度，讓你看見！

新聞背景：近日，#白象多半桶方便面的多半是商標(biāo)#登上熱搜，有網(wǎng)友吐槽其包裝上寫著多半桶卻并沒有多半桶商品，引發(fā)網(wǎng)友對此類現(xiàn)象的廣泛討論，如“千和0”不是真的零添加、“匯源100%”不是百分百純果汁等。

包裝顯示多半桶實際份量并沒有多半桶，這兩天，#白象多半桶方便面的多半是商標(biāo) 登上熱搜。昨晚，白象食品發(fā)布了道歉聲明，稱商標(biāo)注冊的初心是為了與常規(guī)份量產(chǎn)品做區(qū)分，對給消費者造成誤解一事表示歉意。

不少網(wǎng)友對此并不買賬，有網(wǎng)友查詢發(fā)現(xiàn)該公司申請了多個含“多半”的相關(guān)商標(biāo)，只因申請“多半桶”和“多半袋”未注冊成功，認(rèn)為商家是明擺著跟消費者玩兒文字游戲。用量詞賣了吆喝，吸引消費者買了單，到頭來告訴你那只是名詞，你說氣人不氣人。

這事兒之所以引發(fā)熱議，是因為生活中被“商標(biāo)刺客”偷襲過的人不在少數(shù)。有媒體梳理了近年來各企業(yè)在商標(biāo)注冊上玩的一系列花樣，真是讓人哭笑不得：比如“壹號土豬肉”的“壹號土”的商標(biāo)；“千和0添加”的“千和0”的商標(biāo)；“零添加西梅”的“零添加西”的商標(biāo)；“零蔗糖冰激凌”的“零蔗糖”的商標(biāo)等等。從產(chǎn)品配方到種類再到數(shù)量，商標(biāo)文字的排列組合上，這些企業(yè)真是沒少花心思，消費者怕是進(jìn)化出“鈦合金雙眼”都很難甄別得出。

不過，這種大打擦邊球的營銷行為顯然拿不上臺面，還可能承擔(dān)法律風(fēng)險。我國有宣告注冊商標(biāo)無效的專門制度，這意味著一個商標(biāo)無論注冊了多少年，只要是違反了法律規(guī)定，都可以宣告無效；而涉及公眾利益的，任何人都可以向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出宣告無效申請。此類現(xiàn)象層出不窮，說明監(jiān)管是時候出手了。

包裝事小，信譽(yù)事大，企業(yè)要牢記，創(chuàng)新不是玩文字游戲，真誠才是永遠(yuǎn)的必殺技，與其在文字上耍小聰明，不如在產(chǎn)品上下真功夫，讓消費者買得放心、用得舒心。一個健康的市場環(huán)境，需要消費者擦亮雙眼，更需要企業(yè)守住良心！

洋洋侃完了，邀你來侃侃——

文字組合小聰明，

不如商品質(zhì)量硬，

市場競爭貴真情，

虛情套路全失靈。

——網(wǎng)友：殷建光

文案：曹葉

攝像：羅盛杰

制作：翟浩宇

美編：宋煦

統(tǒng)籌：楊洋

監(jiān)制：白永茂