梅州文旅被指抄襲福建文旅宣傳視頻，“復(fù)制粘貼式”營銷只會丟臉丟出圈
2025-05-26 16:19:34 來源： 極目新聞
近日，廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被廣告導(dǎo)演指出部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。5月26日上午，梅州市文旅局一位工作人員稱，工作存在疏忽，表示歉意，視頻已經(jīng)下架，并已主動聯(lián)系了福建文旅方，對版權(quán)問題也進(jìn)行了充分的溝通。
5月26日，福建省文旅廳旅游宣傳中心一位工作人員告訴記者，他們已關(guān)注到此事，梅州文旅已經(jīng)下架了相關(guān)視頻，對于梅州文旅的做法，他認(rèn)為：“不是抄襲，只是借鑒得不夠高級?！保〒?jù)5月25日大皖新聞）
梅州文旅被指抄襲福建文旅沙縣小吃宣傳片
這條涉嫌被抄襲的視頻，是微信號“清新福建文旅之聲”在2022年5月16日推出的首條沙縣小吃文旅創(chuàng)意廣告片《來福建，享福味》，該條視頻時長3分39秒，用高校、偶像劇、王家衛(wèi)等風(fēng)格，分四個篇幅呈現(xiàn)了福建各地的美味佳肴，一夜之間躥紅網(wǎng)絡(luò)。梅州文旅此次發(fā)布的視頻，幾乎是一模一樣地復(fù)刻了該條視頻中的第三篇章，用狗血偶像劇的風(fēng)格宣傳地方特色美食。
雖然梅州文旅方飛快地對爭議性視頻進(jìn)行下架處理，福州文旅這邊也將“抄襲”一事輕輕帶過，算是給兄弟城市一個面子，但是網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，兩段視頻大部分的場景、演員對白、旁白都如出一轍，就連視頻末尾的旁白，都只是從“來福建，享福味”換成了“來梅州，享美味”，換湯不換藥，如果這都不算抄，讓天下原創(chuàng)者情何以堪。
復(fù)制粘貼式的文旅宣傳，嚴(yán)重侵犯了原創(chuàng)者的版權(quán)，即便在被發(fā)現(xiàn)之后，梅州文旅在該條視頻評論區(qū)中補(bǔ)充留言，標(biāo)注了素材來源，但是未經(jīng)版權(quán)方許可，對他人作品全盤“復(fù)制”，顯然與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的法律精神相悖，傷害了原創(chuàng)者的合法權(quán)益和創(chuàng)作熱情。
再說了，文旅宣傳本身就需要拼創(chuàng)意、拼特色、拼個性，照搬他人的創(chuàng)想，就算再精美，也無法體現(xiàn)出自身獨(dú)特之處，也必然會缺乏吸引力。一旦被發(fā)現(xiàn)是簡單粗暴地“套模板”，會讓網(wǎng)友覺得既不誠信，也沒水平，對當(dāng)?shù)匚穆眯蜗螽a(chǎn)生負(fù)面印象，出圈是有可能出圈的，但只會因?yàn)閬G臉而出圈。
福州文旅這條原創(chuàng)視頻，當(dāng)時火爆出圈，登上多個平臺熱搜，傳播受眾超過2.57億人次，這么有名的視頻，梅州文旅為何還敢不標(biāo)來源，直接“照搬？”這背后反映出部分地方文旅部門對知識產(chǎn)權(quán)的無知和漠視，對文旅宣傳工作的敷衍和怠惰，要么是抱著“網(wǎng)友記性差”的投機(jī)心理，要么是把拍視頻當(dāng)成任務(wù)應(yīng)付了事。如此缺乏技術(shù)含量的跟風(fēng)模仿，被三明市沙縣區(qū)融媒體中心“喊話”嘲諷：“蹭熱度、蹭流量，不如直接來沙縣蹭小吃?！币仓荒苷f是自作自受，只能低頭認(rèn)錯。
此前，若是某地的文旅突然迎來潑天的流量，網(wǎng)友常常會喊各地文旅來“抄作業(yè)”，但大家的意思是希望文旅部門能學(xué)習(xí)借鑒其他地方成功的運(yùn)營思路、服務(wù)態(tài)度、互動玩法等，并不是真讓你在宣傳物料上照抄??！當(dāng)網(wǎng)友戲稱梅州文旅是“把別人試卷改個名字交卷”時，這場宣傳注定就已經(jīng)失去靈魂，一敗涂地。如果對于這種侵權(quán)行為不加以制止，不深刻反思，長此以往，不僅消解了地域文化的獨(dú)特魅力，更會加劇同質(zhì)化競爭，最終損害整個文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
大家喜聞樂見的文旅“內(nèi)卷”，是文化創(chuàng)意的百花齊放，是服務(wù)質(zhì)量的你追我趕，是地方特色的脫穎而出，無數(shù)案例都已經(jīng)證明，唯有真誠獨(dú)特的創(chuàng)意才能打動人心。梅州作為客家文化重鎮(zhèn)，完全有能力挖掘自己的獨(dú)家IP，卻選擇在別人的創(chuàng)意里“躺平”，這種懶政思維比侵權(quán)更值得警惕。
相關(guān)部門的反思絕不能止于下架視頻，更需從根本上尊重原創(chuàng)、敬畏文化、鼓勵創(chuàng)新，才能讓家鄉(xiāng)的文旅名片閃耀獨(dú)特光芒。
極目新聞評論員 屈旌
原標(biāo)題為《極目銳評|梅州文旅被指抄襲福建文旅宣傳視頻，“復(fù)制粘貼式”營銷只會丟臉丟出圈》
責(zé)任編輯：張炬
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